海信AI世界杯、石家庄“动态广告”、黄浦赛车节文商旅融合丨8分钟灵感充电站

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在信息爆炸的时代，我们为你筛选了过去24小时内，值得关注的品牌新鲜事。今天的关键词是：AI体育营销、低成本创意引流、文商旅体展融合。

无论你是企业主还是创意人，希望这些案例能为你带来启发。

图源丨网络

3月5日，距离2026美加墨世界杯开幕不足100天之际，作为官方赞助商的海信在青岛率先召开世界杯营销策略暨定制产品发布会，打响了2026体育营销年的第一枪。

本次发布会的核心看点是以AI技术贯穿全线产品，实现从“单品观赛”到“吃喝玩乐洗”全链路覆盖。海信推出的RGB-Mini LED电视UX2026款搭载行业唯一的“AI全景世界杯”功能，可实现赛前AI预测胜负、赛中实时查询球员阵容、赛后生成战术复盘，被戏称为“世界杯看球搭子”。空调智慧风E5系列则针对熬夜看球痛点，实现风随人动、风避人吹；璀璨650U8真空头等舱冰箱以AI真空磁场保鲜技术储存观赛美食；全新一代全家筒·棉花糖U7S四筒洗衣机首创集成洗鞋机，满足踢球后的洗护需求。

更深层的变革在于营销体系的AI化重塑。海信集团全球营销总裁方雪玉在发布会上表示：“AI技术已演变为一场全面且不可逆转的‘破坏性创新’，将加速‘零劳力家庭’从愿景到落地”。海信通过AI智能体贯穿用户理解、策略制定、触达互动全环节，AIGC全面赋能电商营销内容生产，AI销冠助手将五星级销冠的能力复制到更多门店。

在互动层面，海信推出“世界杯超级竞猜计划”，用户购买定制产品即可激活竞猜资格，猜中解锁福利，将单向的品牌曝光转化为用户的主动参与。国际足联主席因凡蒂诺近日评价：“国际足联在场外与海信等中国品牌建立了富有成果的合作关系，为世界杯及其他国际足联赛事提供了非凡的科技体验。”

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3月5日，河北石家庄一家具城负责人袁先生凭借一则创意广告走红网络，被网友亲切称为“广告鬼才”。

袁先生的创意极为简单：他发现静态广告牌吸引力不足，偶然看到店内旧电动车，便萌生了将普通广告牌固定在电动车脚蹬上的想法，用胶带固定电动车动力把手，让脚蹬自动转圈，带动广告牌来回运动。“一个实物放在那肯定不会吸引眼球，这个动起来不就不一样了”袁先生说道。

这一简单却巧妙的设计效果显著。路边来回转动的广告牌吸引了大量路人驻足，不少人拍照、拍视频记录，间接扩大了家具城的曝光。更有远道而来的顾客表示，自己正是被这台“会动的广告车”吸引而来。

这个案例的启示在于：在流量成本日益高企的今天，创意本身仍然是撬动传播的最强杠杆。无需复杂的设备、高昂的预算，只要洞察“动起来的物体天然吸引注意力”这一人性本能，再结合手边闲置资源，就能创造出让人记住的传播触点。对于中小企业主而言，这无疑是一个值得借鉴的低成本营销范本。

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3月5日至15日，随着F1中国大奖赛的战火即将重燃，上海黄浦赛车节第一季“冠军遇见黄浦”在南京东路世纪广场盛大开启。作为上海市城区首个赛车综合主题重磅活动，本次赛车节由黄浦区体育局、区商务委员会联合指导，携手彪马、奥地利红牛、福特、大富贵、蔚来、泰格豪雅等知名品牌，为市民和车迷带来一场沉浸式的城市赛车嘉年华。

这场活动的亮点在于多品牌的场景化联动：

德国运动品牌彪马PUMA携「轰鸣之外」赛车主题快闪空间入驻，集中呈现PUMA与F1顶尖车队的联名系列。奥地利Red Bull在现场打造沉浸式「城市坯房」，带来1:1半车身F1换胎模拟器及两台专业级驾驶模拟器，让车迷亲身体验进站换胎的紧张刺激；四届F1世界冠军马克斯·维斯塔潘的赛道战袍与头盔也走出围场与车迷见面。

福特携Racing家族多款车型——F-150、Mustang Dark Horse、福特蒙迪欧运动版、智趣烈马亮相静态展示区，并以“福特性能沉浸空间”为灵感，打造可触摸、可聆听、可竞技的互动场地。值得注意的是，福特今年正式回归F1，以双重姿态致敬速度传承。

最具巧思的是中华老字号大富贵的参与：在总服务台设立“世界速度，上海美味”互动问卷，观众参与问卷调查即可获赠店铺代金券。中国蔚来则为现场幸运观众准备定制纪念品。3月13日，作为F1官方计时伙伴的泰格豪雅将在老市府大楼举办“Designed To Win”论坛暨私享晚宴，这也是2026年大中华区首个F1主题高端邀请晚宴。

这场赛车节深入推动了文商旅体展融合，将票根经济、首发活动、资源贯通，让核心城区迸发赛车激情。