岁序更新，华章日新。2026年元旦，“茅台迎新年，家国共团圆”茅台品牌节在石家庄北国商城与北国奥特莱斯同步铺开。茅台以文化为墨，以年俗为纸，在城市的脉搏上，绘出了一幅既有千年酒韵沉淀，又洋溢当代生活温度的新春画卷。
活动以"家国共团圆"为情感纽带，巧妙融合中国传统文化与茅台文化。在奥莱广场的开阔空间，节庆气氛热烈奔放。四大核心任务——“识小茅结茅友”互动引导市民扫码下载i茅台APP，即刻开启专属茅友之旅；"茅友请回答"环节，参与者争相挑战茅台知识问答；"闻香识酒"区飘来缕缕酱香，考验着参与者的嗅觉敏锐度；"茅友留影"互动区，大家漫步展区打卡点，用镜头拍出氛围感大片。品鉴区的"茅咖特调"更将茅台酒与咖啡创意结合，呈现茅台文化的创新表达。
与之呼应，北国商城展区内，小茅玩偶与“财神”巡游队伍所到之处，欢声笑语汇成海洋，大家追逐着派发非遗拓印红包的吉祥物。创意调饮区内，调酒师以茅台为基创作味觉艺术品；互动祈福区的转盘承载着新年期盼；艺术茅台酒瓶在灯光映照下，成为连接古典与现代的视觉焦点。
两大会场的舞台演绎着不同的韵律。奥莱广场上，飞天舞蹈的飘逸与乐队演唱的激情交织，变脸、喷火非遗技艺引来阵阵喝彩。北国商城内，从午后至夜幕降临，快闪舞蹈、乐器演奏、乐队演唱轮番登场，营造出更具沉浸感的艺术氛围。抽奖环节的每一次揭晓，都激起两处场地观众的欢呼声浪。
活动的深层匠心，在于将文化体验融入互动细节。从拓印福卡感受传统手艺的温度，到知识问答中领悟酿造智慧，集章闯关的旅程本身就成为一堂生动的茅台与传统文化入门课。最终兑换的茅台文创特色礼品，不仅是物质回馈，更是新年文化记忆的载体。
茅台品牌节以文化为舟，载着千年酒韵驶入城市生活。当新春节庆与茅台酱香一同萦绕于都市商圈，便成功完成了一次文化的“下沙”与精神的“发酵”。它标志着茅台正以民族品牌的温度，在新的时代里，连接起传统与现代、家与国，让传统文化智慧持续滋润现代人的生活与心灵。
活动由北国商城股份有限公司承办。
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