清晨6时30分，环城绿道上闪过一道道奔跑的身影；华灯初上，盛石体育中心由老厂房改造的20片球场灯火通明，预约提示音此起彼伏；周末的云朵体育馆内，匹克球的击打声与篮球赛的欢呼声交织共鸣……如今在石家庄，群众的运动热情空前高涨，随之衍生而来的体育消费也正以前所未有的热度，成为驱动城市消费活力的新引擎。由运动健身带来的场馆预约、技能培训、装备购置等链条式“体育+”消费正在持续升温。
图为市民正在一家新开的体育馆内运动健身。
时下，石家庄市民的运动生活拥有了更多元、更便捷的选择。
随着城市更新与体育产业的融合发展，一批兼具设计美感以及功能性的新型体育场馆如雨后春笋般涌现，不仅极大地丰富了场馆供给，更点燃了市民的健身热情，使得“线上预约、线下运动”成为新常态。
新年伊始，位于宁安路的云朵体育馆在试营业当天便迎来爆满客流。这座占地约9亩的城市新地标，迅速成为市民争相体验的网红运动空间。体育馆在设计上将原有场地能源中心散热冷却塔外露部分创造化转化。这个设计巧妙地把原场地的功能性转化为艺术表达，使得体育馆外观看起来像是一朵轻盈的“云”，成为一道会“呼吸”的风景。
“早就知道要开一座云朵体育馆，今天来了之后发现这里的场地配置确实很棒。”一位在网球场体验完的市民对记者表示。
据记者了解，云朵体育馆运动场地具备赛事标准，可快速切换篮球、匹克球、网球等多种运动模式，并配备了专业运动康复室。体育馆相关负责人谷峰表示，体育馆未来计划常态化举办赛事、培训及文化活动，致力打造综合性的体育生活新地标。
云朵体育馆的亮相，是石家庄体育场馆建设提速扩容的一个缩影。在长安区，由石煤机老厂房改造而成的盛石体育中心同样成为市民健身的热门选择。12000平方米的空间内，20片由巨型立柱自然分隔的运动场地几乎全天候运转。“通过微信小程序预约，所选场地的灯光会提前5分钟自动点亮。”场馆运营负责人介绍，“10月份接待了33000余人次，单日最高突破5000人次。尤其是节假日和周末白天，真的是一场难求。”
如今在石家庄，通过微信群“抢”场地已成为球友们的日常。中午时分，裕华区居民李裕的球友群里跳出一条消息：“六点场开组，下班直接开打！”他告诉记者，这个百人左右的群组响应迅速，消息发出去二十分钟，人基本就齐了。越来越多人将打球作为社交和锻炼的首选。“热门时段订场全靠手速。”李裕说。
在谈北路的万拓体育冠城体育馆，工作日晚间8片场地几乎全数亮灯，羽球破空声与喝彩声此起彼伏。场馆运营经理王润用“持续火爆”形容当前状态：“工作日晚场和周末黄金时段，通常需提前两到三天预订。元旦假期我们照常营业，场地也都是满的。”
图为几名儿童正在进行羽毛球培训。
1月7日晚，新华区哈喽羽毛球馆内，几十名孩子在教练的带领下进行步伐练习，清脆的击球声与家长们的鼓励声交织成一片。一位刚结束训练的小学员边擦汗边说：“教练教了我们正手发球，我已经能打过网了！”这样的场景在石家庄各体育培训机构已成常态。
据石家庄市羽毛球协会统计，全市每周定期参与羽毛球活动超两次的爱好者已达50余万人。庞大的爱好者群体也让体育培训市场迎来火热商机，其中最为火爆的当数青少年培训市场。
“孩子学了半年羽毛球，不仅体质变好，专注力也提高了。”在石家庄某羽毛球培训现场，家长李女士道出了许多家庭的选择。她算了一笔账：“一对一的羽毛球私教课每节200元，加上装备和场地费，每月投入近千元，但看到孩子从沉迷电子产品到主动约同学打球，这钱花得值。”这种“为健康投资”的理念也蔓延至成人群体。在河北体育馆某机构的网球培训现场，一位成人学员坦言：“工作压力大，网球成了最好的解压方式。虽然每周培训加场地费将近600多元，但身体素质改善后，工作效率也提高了。”
体育培训机构的招生数据印证着市场热度。市内某网球培训机构推出999元平价寒假班后，百个名额3天即告罄；而篮球培训同样紧俏，裕华区的凌岳体育篮球馆针对4至15岁青少年开设的分级课程持续满员，周末时段甚至需提前两周预约。
儿童不再局限于学科补习，成人也不再满足于健身房打卡，当下，石家庄的体育培训正从单纯的技能学习，升级为融合身心健康、社交属性的综合性投资。
图为一家运动品牌店内商品琳琅满目。
在石家庄，运动热情的不断升温和全民健康意识的提升，让旺盛的运动需求与多样化的体育运动装备供给形成了良性互动。
“现在年轻人的消费理念和方式更积极阳光，舍得为自己喜欢的运动投资。”尤尼克斯羽毛球用品店张经理说，国家现在倡导全民健身，近几年石家庄羽毛球馆等各类体育场馆数量呈直线上升趋势，“赛事经济”与场馆建设共同激活运动装备需求，带动着体育运动市场的发展。
图为市民正在运动商品店铺选购运动装备。
大众更关注于运动本身，装备消费需求持续增长。位于中山东路上的尤尼克斯店平日里人气旺盛，客户群体并不只局限于青少年，几乎覆盖全年龄段，结构多元。其中高端羽毛球拍为核心爆品，供不应求，同时，羽毛球运动衍生的穿线服务需求，也呈明显增长趋势。“通过美团、抖音、微信等线上渠道联系咨询的人数增多，为门店持续带来曝光。”张经理表示，接下来，门店会持续跟进与专业培训机构的合作，以应对日益增长的专业运动需求。
市内另外一家综合性运动店铺则聚焦于平价赛道。“我们店品类齐全，能提供一站式服务，运动爱好者需要的东西基本都能在这里买到。”店员向记者介绍，受体育馆增多、大众运动意识增强等影响，想要初步尝试网球等运动的新顾客越来越多，初、中阶装备需求量不断增大。除此之外，运动服装也十分受欢迎。“性价比高，品类相当全，不同类型运动所需要的装备全都可以在这里买到。”一位正在选购的顾客说。除了丰富的产品，门店的多元服务更提供了消费黏性。“我们店还提供装备维修、租赁、定制等服务，好的服务体验能让顾客记住门店，积累顾客。”店员补充道，这也是线下门店场景化服务的独特优势。
图为线上体育用品种类丰富、销量可观。
在线上，体育用品的消费渠道进一步扩展。小红书APP上，“石家庄体育馆”“石家庄羽毛球”“石家庄网球”等话题浏览量破百万，带动专业装备线上热销。一些品牌门店入驻电商平台后实现“线上下单、到店自取”服务。除此之外，多家店铺开通美团、京东闪送等线上购买渠道。从线下商圈的现场体验到线上平台的便捷选购，多种渠道融合的销售模式也让运动消费变得更加高效、多元。
记者：殷商阳 实习生 李婷 张思源 文/图
编辑：宋丽娜
审核：冯金莲
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