“她经济”撑起消费“半边天”——石家庄迎来春节后新一轮消费热潮

元宵节之后，春节的热闹氛围渐渐淡去，但随着“三八”国际妇女节的到来，石家庄消费市场又迎来新一轮“她经济”热潮。从花艺美学、时尚美妆，到非物质文化遗产体验、文旅出游，以及综合体引流促消费，石家庄本地商家围绕女性消费需求精准布局，以个性化产品、沉浸式体验、主题化服务为核心，打造覆盖时尚、文旅、文创等多领域的消费场景，彰显女性消费从“物质满足”向“悦己体验”的升级趋势。

当消费升级遇见文化自信，线下沉浸式的各类非物质文化遗产、国潮手作体验，正成为今年妇女节消费市场的一抹亮色。相较于购买成品，许多女性更青睐于在亲手制作的过程中，感受传统文化的魅力，收获一份独一无二、充满心意与温度的节日纪念。

3月5日，在一家文化传媒公司策划的“女神节国风手作体验”活动现场，这种“慢体验”的魅力展现得淋漓尽致。这里没有喧嚣的叫卖，只有安静的专注与流淌的时光。漆艺、香道、珠串等传统技艺，化身为可亲手触碰、创作的现代雅趣。

“每一顶漆帽都需要经过数十道工序，由大漆天然凝固成型，纹理独一无二，就像每位女性都是独特的个体。”活动现场的指导老师一边演示，一边向参与者讲解大漆技艺的奥妙。市民李女士正在精心打磨一顶已近完工的黑色漆帽，光泽温润内敛。“买一顶帽子很容易，但自己做一顶，感觉完全不同。从塑形、裱布、反复髹漆到打磨推光，这个过程很治愈，最后拿到手里特别有成就感。这不仅是饰品，更像是一件属于自己的艺术品，准备节日那天戴着它去约会。”李女士笑着说。

一旁香道区域同样人气颇旺。打香篆的市民屏息凝神，用香铲将香粉填入古雅的篆模中，起篆之时，一枚连绵不断的祥云图案完整呈现，点燃一端，青烟袅袅，意境顿生。而制作香牌、揉捏盘香、缝制中药香囊的体验者也各得其乐。

正在串制一条碧玉珠链的王女士表示：“平时工作节奏快，很少有这样静下心来专注于一件事的时候。亲手为闺蜜串一条手链，比直接买礼物更有意义。这些珠子一颗颗挑选、串起来，感觉把祝福也编进去了。”

“近年来，国风手作体验在女性群体中非常受欢迎，尤其在妇女节这样的节点。我们提供的项目都经过了现代审美改良，既保留传统内核，又更贴近日常生活。女性消费者来这里，买的不是商品，而是一段静谧的时光、一份专注的心理体验和自我表达的载体。”现场负责人告诉记者，今年预约情况很火爆，团体预订尤其多，很多单位选择将此作为给女员工的特别福利。

这股“手作热”并非个例。3月8日当天，在石家庄东尚年轻力中心的一楼中庭区域，也推出了“匠心手作小课堂”，老师在现场教学如何制作古法香牌，引来了不少女性顾客报名参与。

记者走访发现，在石家庄的各类文创街区、艺术工作室乃至大型商场的中庭，串珠、陶艺、油画、植物浮雕等DIY体验工作坊也在妇女节前夕迎来了预约小高峰。这也反映出女性消费观念的变迁：从追求物质拥有转向追求精神满足和过程体验，为悦己消费注入了更深层的文化内涵。

线下实体商业同样嗅到了“她经济”的蓬勃生机，纷纷围绕女性在健康、美丽、休闲等核心需求上精准布局，推出系列主题活动和实在优惠，将节日热度转化为实实在在的客流与口碑。

健康，无疑是女性送给自己的最好礼物。石家庄市第三医院紧扣“呵护女性的健康与美丽”主题，在妇女节推出了力度空前的惠民活动。不仅在妇女节当天妇科、产科门诊诊查费用全免，更在宫颈癌筛查、妇科超声、多项生化及肿瘤标志物检测上提供20%的费用减免。

“我们希望通过这些活动，提醒并鼓励更多女性关注自身健康，将定期筛查作为一种健康习惯。”该医院妇产科一位主任医师在诊查间隙表示。

在体检科前台，前来咨询“女神体检套餐”的张女士告诉记者：“一直想做个全面检查但总抽不出时间，看到医院有这个专项活动，价格划算，项目也针对女性高发问题设置，就马上预约了。”

另一边，石家庄市中医院则融合了中医特色与现代美容需求，推出了“三八”妇女节健康惠民活动，展现了“中式养生”对女性群体的强大吸引力。从皮肤科推出的面部刮痧中药膜、光子嫩肤，再到脾胃、内分泌、妇科推出的各类综合疗法和针灸、埋线、督脉灸等特色治疗，覆盖了从外在容颜到内在调理的方方面面。

3月6日，在中医院光华院区刚刚体验完脐疗的刘女士感觉小腹温暖舒适：“平时手脚冰凉，痛经也挺厉害。听说这个脐疗对调理很好，而且今天有体验活动，就过来试试。医生还给了很多日常饮食运动的建议，感觉特别贴心。”

在休闲娱乐方面，石家庄奥斯卡影城在妇女节推出的“20.8元重返20岁”专属优惠票价，直击女性对于情感共鸣与放松减压的需求。3月8日当天，所有女性观众均可享受这一超值票价。影院相关负责人表示：“我们观察到女性是观影市场的主力客群，她们对电影内容、观影环境乃至社交分享都有更高要求。妇女节特惠不仅是一份礼物，更是对女性客群的一种回馈和致敬，希望能为她们的节日增添一份快乐。”

各大商场线下商圈处处洋溢着“宠她”的氛围。

在石家庄新百广场，一家金店打出“女神节专属特惠”，推出手工费3.8折、金饰消费满1380元送380元的重磅活动，吸引了不少女性消费者到店试戴、选购；一旁的女鞋门店也同步发力，挂出“全场单鞋3.8折、冬靴199元、入会立减20元”的促销海报，实惠的价格让不少市民驻足试穿。

实体商家正通过更贴心的服务体验、更细腻的场景营造和更诚意的让利，争夺“她”的目光与脚步。

当线下体验如火如荼时，线上的“她经济”战场同样硝烟弥漫，热度更胜一筹。不少线上平台将“三八”档期视为上半年重要的营销节点，一系列的节日促销活动，通过跨店满减、品类大额券、秒杀直播、会员专属福利等花样繁多的玩法，全方位激活“云端”消费力。

各大外卖平台、电商小程序已全面上线“三八”妇女节专场，线上订花服务尤为火爆。记者在一家外卖平台搜索发现，“妇女节鲜花”相关订单量持续攀升，57元的向日葵混搭花束、63元的红康乃馨花束、89元起的粉玫瑰鲜花礼盒等多款产品销量可观，平台还推出30分钟同城速配服务，让消费者足不出户就能收到节日惊喜。

天猫、京东等各大电商平台的“3·8焕新周”活动也提前开启预热，美妆、服饰、珠宝、母婴、健康食品等核心女性品类是促销主力，推出国际大牌护肤品买一送一、国货彩妆单品直降、春夏新款服饰跨店满300减50、滋补品限时第二件半价等活动。

值得注意的是，今年线上消费还呈现出“为兴趣买单”和“为知识付费”的明显趋势。得到、知乎等知识平台推出女性主题课程优惠；Keep、每日瑜伽等运动APP推出女性定制训练计划，从实体商品延伸到虚拟服务与自我成长投资。电商平台通过精准的数据分析和个性化的推荐，将琳琅满目的商品与服务推送到有不同需求的女性面前，成功地将节日祝福转化为一波强劲的消费浪潮。