石家庄正定与主城民俗一脉,

文旅从业者理清冀中南扩容统筹推进迟缓的关键因素

去年夏天跟几个做文旅的朋友吃饭, 聊到石家庄这地方, 一个在正定开客栈的哥们儿突然说了句话:＂你说正定这么火, 为啥主城区还是那副半死不活的样子？＂当时我没接话, 但这事儿后来一直在脑子里转。正定和石家庄主城, 明明挨着, 民俗文化根子上就是一脉的, 为什么一个能把夜经济做起来, 另一个却始终提不起劲儿？

从石家庄火车站坐公交去正定, 四十多分钟。车上坐我旁边的大姐拎着个布袋子, 里面装的是给孙子买的玩具, 她说周末都往正定跑, 主城＂没意思＂。我问她主城怎么没意思了, 她想了想:＂也不是不好, 就是……看不出要干啥。＂

这话当时听着挺模糊的, 但后来越想越对。正定你一去就知道, 这地方是要让你看古城墙、逛夜市、拍照发圈, 目的明确。石家庄主城呢？商场有, 公园也有, 但你去了干什么？好像每个区都在做自己的, 裕华搞商圈, 长安弄文化街, 桥西想留住老味道……拼起来看不出个整体。

认识几个在石家庄做文旅项目的人, 私下聊天时都会提到一件事:钱和资源往正定倾斜太明显了。

不是说正定不该拿, 而是主城这边的项目, 审批慢、配套跟不上、宣传推广更是各干各的。有个朋友去年想在桥西区做个民俗体验馆, 光前期沟通就耗了小半年, 最后因为周边停车位不够、夜间照明申请卡住, 项目就黄了。他后来跟我吐槽:＂你说正定那边路灯都能亮到凌晨两点, 我这儿晚上九点就黑了, 谁来啊？＂

还有个更尴尬的事儿。石家庄主城几个区的文旅局, 各自做规划时基本不互通。裕华搞美食街, 长安也搞；桥西想打文化牌, 新华也在弄。**结果就是大家都在做, 但没一个能做出正定那种集中爆发的效果。**记不清是哪次开会, 有人提了句＂能不能统一规划一下＂, 底下人都笑了, 笑完接着干自己的。

石家庄和正定的民俗, 其实是接得上的。常山战鼓、井陉拉花、赵州扇鼓, 这些东西在主城老社区里都能找到痕迹。我去过桥西一个老街区, 墙上还画着战鼓的壁画, 但旁边就是个废弃的仓库。文化符号在, 但没人把它串成故事、做成体验。

正定不一样。他们把赵云故里这个点抓住了, 夜游古城、灯光秀、民俗表演, 全都围着这个IP转。你去了之后会觉得, 这地方有个明确的文化人设。石家庄主城呢？你要说没文化不对, 但要说有, 又散得像一盘沙。

我问过一个在文旅局干过的人, 为啥不能学正定那样, 把主城几个区的民俗资源整合起来？他叹了口气:＂不是不想, 是协调不动。每个区都有自己的KPI, 都想出政绩, 谁愿意让出来？＂

冀中南扩容, 石家庄作为核心城市, 按理说应该起带动作用。但实际操作中, 主城自己还没理顺, 怎么去带周边？

去年有个县级市想跟石家庄主城联动做旅游线路, 结果对接了好几个部门, 最后不了了之。人家县里的旅游局长后来私下说了句:＂石家庄自己都不知道要推什么, 我们怎么接？＂

这话虽然刺耳, 但不是没道理。正定能火, 一部分原因是它定位清晰、资源集中、推广一致。主城呢？各区各有各的想法, 省里市里的政策下来, 到执行层面又变了样。统筹推进说了好几年, 但真正落地的动作, 好像总差那么一口气。

前几天路过裕华区一家老字号饭馆, 门口贴着＂非遗传承＂的牌子, 但里面只有三桌客人。老板是个五十多岁的大叔, 跟我聊了会儿, 说现在年轻人都不来了, 觉得这些东西＂土＂。我问他有没有想过改改形式, 搞点体验活动什么的, 他摇头:＂没那个精力, 也没人管这事儿。＂

走的时候我回头看了一眼, 那块＂非遗传承＂的牌子在夕阳下有点旧。不是说东西不好, 是没人把它变成能让人愿意走进来的东西。

正定那边, 非遗项目都包装成了打卡点, 年轻人拍照发小红书, 顺便就把文化传播出去了。主城这边呢？牌子挂着, 但门槛还在那儿, 进不去也出不来。

小贴士:如果你在石家庄做文旅相关的事儿, 建议多去正定看看, 不是学他们具体怎么做, 而是看他们怎么把一件事儿说清楚、做透。主城不是没机会, 是需要有人先把那根线理顺, 然后拽着大家一起往一个方向走。统筹这事儿, 不只是开会喊口号, 得有人真下场去协调资源、对齐目标。不然再过几年, 可能还是这样。