石家庄都市圈文化旅游一体化发展的战略思考

石家庄都市圈文旅一体化整合发展的战略思考

---在石家庄都市圈文旅研讨会论坛的发言

河北省文史研究馆馆员、国家“一带一路”智库专家

梁勇

石家庄都市圈建设，是河北省谋划的整合发展、互利带动的战略举措。在省委、省政府的坚强领导下，构建了有效的机制，各厅局通力合作，取得了可喜成果。尤其是都市圈公共服务体系的逐步完善，为旅游产业的一体化发展奠定了坚实基础。

这一届都市圈联席会议，必将进一步推动都市圈文旅融合发展。石家庄市都市圈工作机制推进办公室印发的《石家庄都市圈建设要点》，石家庄市文旅局起草的《都市圈宣传一体化宣言》《都市圈旅行社客源共享倡议书》《旅游执法一体化合作协议》都具有很好的可操作性，坚决支持。今天应邀参加这次研讨会，非常高兴，我结合本人对文化旅游融合发展的研究，就都市圈文化旅游整合发展谈几点浅见。

  一是资源整合

构建石家庄都市圈，首先把都市圈内的资源整合起来，形成同一品牌，形成5+2大于7的整合优势。

高站位，国际范。

20年前，我提出：“世界视野，中国高度，本土特色”的理念，先后被若干学者和领导引用，还作为河北美术出版社的社训刻在墙上。

石家庄都市圈文旅发展，也要坚持“世界视野，中国高度”下的“本土特色”。

    资源整合必须服务国家重点战略，包括国家战略的长城文化旅游带、大运河文化旅游带和准国家战略的太行山文化旅游带。

    整合的品牌要具有国内国际的影响力。

    2.空间上的整合：山区、丘陵、华北平原的资源整合，石家庄邢台西部山区，太行山旅游相关资源与东部衡水湖平原特色的资源整合。南北向、东西向，山地、丘陵、平原相关资源的整合，

3.历史归属感和文化认同：

石家庄都市圈有着深厚的历史渊源。战国时期中山国的疆域基本上和石家庄都市圈的空间吻合，北到古北岳唐县，东到冀州的扶柳，南达中山国的古鄗城（柏乡县固城店）。

唐代安史之乱平定后，唐朝置成德军大都督府，辖领恒、定、冀、深、邢州，也与今天都市圈接近，明代真定府管辖到南宫县。所以文化认同和凝聚力建立在文化认同感和历史回归基础上。

要以世界视野，中国高度系统梳理都市圈的文化旅游IP，打造国内和国际影响力的整合IP。包括大太行，衡水湖，西柏坡，抗大等红色大IP，唐山、尧山文化等具有国际影响力的大IP带动文旅融合的整合发展。

目前形成的以石家庄为核心枢纽，联动衡水、邢台、定州、辛集，打造京津冀周末微度假首选地、冀中南文化旅游目的地、红色文旅与古城生态融合示范区，塑造“山水古韵冀中南”的统一文旅品牌，非常符合都市圈文旅整合的事迹。

二是客源市场的整合

   石家庄市文旅局起草的《都市圈宣传一体化宣言》，实现了与山西省相关市县的整合，希望继续深化跨地区的合作。

   要繁荣都市圈文旅产业，首先要发挥圈内客源市场的整合优势。

   1.按照旅游需求思维，平原地区的衡水和邢台东部县市的客源向往太行山区的山岳旅游，太行山区的客源要享受衡水湖平原大湖的旅游。夏天太行山东麓焚风效应区域，闷热潮湿，所以石家庄、邢台、衡水、定州、辛集市区的人要到太行山区海拔700米以上的山地享受近地夏季避暑，这是真正刚需。

    石家庄都市圈夏季避暑资源的优势与平原地区的客源有效的整合起来，津冀地区的客源整合起来，加上邢台内丘的中国中医药发祥地、扁鹊文化肇兴地、邢枣仁主产地等康养医疗优势，太行山区特色民宿和避暑酒店的特色产品，打造石家庄都市圈夏季避暑旅游新高地，康养避暑度假的新亮点。

三是品牌整合

     这次提出打造“山水古韵冀中南”的统一品牌，就是一种整合智慧，发挥太行山、衡水湖、子牙河文化旅游带的山水优势，红色圣地西柏坡及周边相关重要红色旅游的品牌，打造独具特色的山水旅游大品牌，做好最具影响力红色品牌引领，把红色研学旅游与大众文旅融合旅游整合起来，打造靓丽的文化IP，吸引相关的客源市场。    

文旅融合品牌整合，有许多成功的整合案例。我刚从潮汕考察归来，潮州、汕头、揭阳三个地级市共同用一个全世界认知的品牌“潮汕”，资源整合，品牌共享，客源整合，交通整合，揭阳火车站叫潮汕站，揭阳机场叫揭阳潮汕机场，中国最著名的侨乡叫潮汕地区。

石家庄都市圈的品牌引领，用高级智慧，提高文化旅游知名度，美誉度和影响力，通过拉动衡水湖、柏乡牡丹、临城溶洞、内丘扁鹊文化、邢枣仁助眠文化、曲阳石雕、太行山古瓷窑的中国白瓷鼻祖邢窑、北宋最北端的官窑定窑、最早规模化印花瓷窑井陉窑等瓷窑文化的独特品牌价值，把一系列独特文化IP整合起来，形成整合的文化品牌影响力、美誉度和知名度，形成共同的品牌认知和文化认同。

整合是趋势，整合是出路，整合是方向，整合是文化旅游供给侧实现复兴和繁荣的刚需。

四是品牌推介的整合战略

非常赞赏将“山水古韵冀中南”的品牌与山西太行山中部实现整合发展。

品牌推广和营销包括很多方面。

宣传推广，引发旅游新爆点。

做强做大龙头产品，提升品牌价值。不断提升龙头引领的实力和影响力。

正定古城创5A进行了多年，我也是幕后参谋专家之一。这项活动是品牌提升的举措之一。

山水古韵冀中南的品牌还要有世界影响力的龙头大品牌的旅游产品和自然遗产或文化遗产、记忆遗产、工业遗产、农业遗产等国际影响力的品牌。

十五年前我呼吁把太行山区沙河、邢台、涉县、武安、昔阳、壶关等县市的旱作梯田联合申报世界农业遗产，但缺少整合推动机制，结果只是呼吁。2014年，涉县主要领导邀请我正月初八为四大班子做了一场讲座，涉县启动了申报世界农业遗产的工程，2023年涉县黄金庄为核心的太行山旱作梯田成功列入世界农业遗产名录，而邢台市沙河柴关乡非常壮观的旱作梯田却依然没有知名度。

2024年作为河北省文史研究馆馆员，向省政府参事室、文史馆提议，进行太行山旅游发展调研，得到领导支持，并联合北京、山西、河南四省市参事、馆员，开展太行山文化旅游整合发展调研。我一直坚持通过调研，努力争取将太行山纳入国家文化公园体系，将太行山文化旅游带从发改委的旅游规划上升为国家文化公园的国家战略体系中。同时，建议将太行八陉及其相关的嶂石岩地貌区、北方古岩溶喀斯特地貌区的溶洞、天生桥，古火山地貌、曲阳、阜平、北京房山的大理岩等变质岩地貌等自然奇观与古都、古城、古镇、古村落、古关隘、古长城等文化遗产，联合申报世界自然遗产和文化遗产工程。

2009年原建设部曾启动太行山世界双遗产活动，结果建设部改为住建部后此事不了了之。同年，河北省与山西省合作，启动将北岳恒山（包括河北曲阳、阜平、唐县古北岳与山西浑源的清代北岳）联合申报双遗产，我都是直接参与的专家成员，后来也不了了之。

还有，嶂石岩地貌，是我老师郭康先生经科学缜密研究，提交国际地理学会，得到公认的17亿年到5亿年前形成的独特砂岩地貌，不同于中生代的丹霞地貌。我一直呼吁，希望河北、河南、山西三省努力将嶂石岩地貌申报列入世界地质公园，进而申报世界自然遗产。

正定古城是否可能申报世界文化遗产，我回答“不可能”。但是，正定古城、广府古城、邯郸故城、邢州古城、井陉古城、定州古城、蔚县古城等华北古代城垣联合就有可能申报列入世界文化遗产名录。

还有定州教育的品牌，从北方罕见的贡院，北宋规模宏大的州府文庙，100年前世界平民教育发祥地晏阳初在翟城的定州平民教育示范点，是具有世界影响的文化符号，晏阳初因此与爱因斯坦等同时被评为20世纪最伟大的世界十大名人之一。定州市近年把翟城村从一个纪念地打造成乡村振兴示范点，中国乡村治理的旅游区。

关于品牌推广和市场营销。今年很火的潮汕，得到国家主流媒体和社会支持，他们的口号就是“70岁以前一定要来一次潮汕”，把潮汕文旅菜单，讲的明明白白，一大串著名旅游品牌，特色旅游产品推荐给了中国乃至世界。春节期间在潮汕，可以看到各种肤色的老年人，兴高采烈的在看岛、看山、看灯塔，享受南国的暖阳，在南澳岛感受北纬23.5度的海滩风光，感悟潮州古城和广济桥的文化魅力。广济桥的夜晚，灯光秀吸引了上百万甚至上千万的人在河边聚集，引发的对潮汕文化认知和文旅融合品牌整合的影响力远超过了广东省，这种旅游营销对于“山水古韵冀中南”非常值得借鉴。

最后，就是产品创新与整合实力的提升。北宋故都东京汴梁，张择端一幅作品《清明上河图》，在世界画坛上具有极高的知名度和文化的影响力，于是在开封把它盘活了，打造了一座清明上河园，通过历史文化场景的再现，成为5a级景区，多年居于河南旅游品牌的最高顶峰。但这样一座文旅名城一直在创新，于是又打造了一个万岁山旅游创意新产品、新景区、新亮点，创造了一个多元叠加的新品牌，实现了清明上河园加北宋开封府旧址、天波杨府加万岁山的文旅融合叠加创新新IP。这就是文旅融合加创新的经典案例。创意无限，创新无限，在创新中不断创造新的整合活力与影响力，创造更大更新的美誉度和知名度。

石家庄都市圈历史文化源远流长，战国东垣邑到汉代真定国古都遗址的发掘和打造东垣古城遗址公园，为石家庄历史增添了浓墨重彩的文化旅游融合新亮点和新地标；定州古城近年不断深化文旅融合，众春园的建成，为古城平添了韩琦、苏东坡文化热点。

如何把重大考古成果和考古发现与城市品牌知名度，文旅融合整合影响力结合起来，看浙江良渚遗址，天天都有新动作，每月都有新推广，每年都推出新发现，连续数年持之以恒打造一个让世界瞩目的文化品牌，通过文化考古影响力，提升中华民族历史文化美誉度，把文化旅游融合与中华民族文化影响力整合，让世界看懂良渚，让中国知道5000年前古国时代良渚的稻作农业。这种文化品牌整合的推广和影响力的，真的是世界视野，中国高度的大智慧，大手笔，大动作，大创意，很值得我们学习借鉴。考古与中华文明，可以在构筑中华文明标识体系中彰显巨大文化魅力和旅游感召力，值得我们努力。

作者简介：

梁勇，人文学者，国家一带一路智库专家，中国留学人才发展基金会“一带一路”研究院研究员、河北省文史研究馆馆员、河北省文化旅游智库首批专家，河北广播电视台特约评论员，河北师大、河北经贸大学、河北地质大学客座教授。