石家庄勒泰中心可以说是庄里年轻人最爱的商场,因为里面甚至能室内攀岩

这个商场藏着一个真相

石家庄年轻人为什么爱去勒泰中心,很多人会说因为品牌全、吃的多、地理位置好,这些都对,但都没说到点子上,因为你真去观察会发现,这个商场里藏着石家庄年轻人对＂什么叫好玩＂的重新定义,不是买买买,不是吃吃吃,是一种＂我要在这个空间里做点不一样的事＂的渴望。

你看那个室内攀岩墙,就立在商场中庭,三层楼高,人来人往都能看见,有人在上面爬,有人在下面等,有人路过停下来看几眼,这个设计很聪明,它不是把运动藏在某个角落,而是把它摆在最显眼的地方,告诉所有人,这里不只是个消费的地方,这里还能让你出汗、让你挑战自己、让你干点平时干不了的事。

这就是勒泰中心和其他商场不一样的地方,它懂一个道理,年轻人现在缺的不是消费选择,缺的是体验深度,你给他一百家服装店他也就逛逛,但你给他一面攀岩墙,他能在这待一下午,拍照发朋友圈,带朋友来挑战,下次路过还会想起来那个手滑差点掉下来的瞬间,这种记忆点是买件衣服给不了的。

空间在说话

勒泰中心的空间设计很有意思,它不是那种规规矩矩的购物动线,走着走着你会发现自己站在一个挑高的中庭里,头顶是天窗,四周是开放式的楼层,视线能看很远,这种空间感会让人下意识放松,觉得自己不是在一个封闭的盒子里消费,而是在一个有呼吸感的地方待着。

这个呼吸感很重要,因为现在年轻人对商场最大的厌倦就是那种逼仄的、算计好每一寸空间的设计,走进去就是买买买的暗示,待久了会烦,但勒泰不一样,它给你留了很多＂不为了消费＂的空间,你可以坐在中庭发呆,可以看别人攀岩,可以在连廊上拍照,这些行为都不产生直接消费,但它们让人觉得这个地方是友好的,是欢迎你来的,不是只想掏空你钱包的。

所以你会看到很多年轻人周末来勒泰,不一定买东西,但一定会来,因为这里变成了一个社交场所,不是那种刻意的社交,是那种＂我在这能碰到朋友＂的自然状态,大家都知道周末去勒泰准没错,不为了什么,就是觉得那个地方有人气,有活力,有点意思。

这不是商场的胜利

勒泰中心火起来,本质上不是它做对了什么商业策略,是它恰好踩中了石家庄年轻人的一个需求缺口,这个城市没那么多好玩的地方,夜生活没北京上海丰富,文化场所也不多,年轻人需要一个能聚的地方,一个能让他们觉得＂我还年轻我还能玩＂的地方。

勒泰给了他们这个地方,所以那个室内攀岩墙才这么重要,它不是一个噱头,是一个信号,告诉年轻人这里不一样,这里懂你们想要什么,不是让你来花钱的,是让你来体验的,花钱是顺便的事,体验才是核心。

这个逻辑很清楚,所以你会发现去勒泰的年轻人,消费不一定高,但黏性很强,因为他们在这找到了一种身份认同,觉得＂我是那种会去攀岩的人＂,觉得＂我是那种周末会去勒泰的人＂,这种认同感比任何打折促销都管用,它让商场变成了生活方式的一部分,而不只是一个购物的工具。

小贴士

去勒泰中心攀岩需要提前预约,装备现场租,新手有教练指导,建议穿运动服和运动鞋,周末人多可以早点去,中庭视野最好的位置在三层连廊,拍照好看,商场停车位紧张,建议坐地铁三号线到东里站下车步行五分钟就到。