正定县，古称常山、真定。
追溯到春秋时期，正定是鲜虞国的都城，那时是北方少数民族白狄族的政治中心；战国时期，这里成为了中山国的东垣邑，战略地位日益凸显；秦朝统一六国后，东垣邑被改名为东垣县，隶属于钜鹿郡，正式纳入了中央政权的管辖范围。
西汉高祖十一年（公元前 196 年），一场平叛之战后，东垣县被改名为真定县，寓意取 “真正安定” 。
清朝雍正元年（1723 年），为了避世宗胤禛的名讳，真定府被改为正定府，下辖一州及正定等十三县 ，从此，“正定” 这个名字就一直沿用至今。
现在，正定县的交通区位优势得天独厚，京广铁路、京广高铁如两条巨龙，贯穿南北，为正定与外界的沟通搭建了便捷的桥梁；北京 — 港澳高速公路、京昆高速公路、新元高速公路等多条交通大动脉纵横交错，使得正定能够快速融入全国的交通网络；石家庄正定国际机场坐落境内，犹如一扇通往世界的大门，每年迎接着来自五湖四海的游客和货物 。
正定县得天独厚的文旅资源
正定，这座位于河北石家庄的小城，自东晋时期建城，历经 1600 多年风雨洗礼，它曾与北京、保定并称 “北方三雄镇”，是当之无愧的历史文化重镇。漫步在正定的街头巷尾，随处可见历史的遗迹，仿佛能触摸到岁月的沧桑。
“九楼四塔八大寺，二十四座金牌坊”，这句民谣生动地描绘了正定丰富的古建筑资源。这里拥有 10 处全国重点文物保护单位，堪称一座露天的古建筑博物馆。
始建于隋代的隆兴寺，是中国现存时代较早、规模较大且保存完整的佛教寺院之一 ，被梁思成先生誉为 “京外第一名刹”。寺内的宋代倒坐观音，以其优美的姿态、慈悲的神情，被鲁迅先生称为 “东方美神”，吸引着无数游客前来瞻仰。广惠寺华塔，造型独特，装饰精美，是中国现存佛塔中造型最为奇异、装饰最为华丽的塔之一，梁思成先生赞其为 “海内孤例”。开元寺钟楼是中国现存唯一的唐代钟楼，其建筑风格古朴庄重，承载着千年的历史记忆 。
除了古建筑，正定的非物质文化遗产同样丰富多彩。常山战鼓气势磅礴，相传起源于战国时期，每逢重大节日或庆典，鼓手们便会擂响战鼓，那激昂的鼓点仿佛在诉说着这座城市的英雄往事。
正定高照（中幡）历史悠久，表演者将粗大的竹竿在手上、肩上、额头等部位做出各种高难度动作，技巧娴熟，令人惊叹。这些国家级非遗项目，是正定人民智慧的结晶，也是中华民族传统文化的瑰宝。
赵云故里、荣国府红楼文化等历史印记，更是为正定增添了独特的文化魅力。三国名将赵云，以其忠勇无双的形象深入人心，正定作为他的故乡，至今仍保留着许多与他相关的传说和遗迹。
荣国府作为 87 版《红楼梦》的拍摄地，完美地再现了书中的场景，让游客仿佛穿越时空，走进了那个繁华的红楼世界。在这里，你可以参观贾宝玉、林黛玉的住所，感受他们的生活氛围；也可以观看 “元春省亲”“宝黛初会” 等实景演出，沉浸式体验红楼文化的魅力。
夜幕降临，华灯初上，荣国府内一场 “一梦入红楼” 的沉浸式夜游正在上演。游客们跟随 “曹雪芹” 的脚步，走进荣国府，仿佛穿越回了清朝。在荣禧堂前，“王熙凤” 和 “贾探春” 与游客玩起了飞花令；在大观园里，“贾宝玉” 变身说书人，讲述着大观园的故事；在《群芳夜宴》中，众姊妹一起饮酒对诗，说笑玩闹…… 这场夜游通过光影演绎、情景互动等形式，将红楼文化生动地呈现在游客面前，让游客身临其境，感受红楼世界的魅力。自去年 8 月推出以来，该项目颇受游客青睐，景区游客接待量同比翻番，成为正定文旅的一张新名片。
如果你是一个冰雪爱好者，那么正定的 “热雪奇迹” 室内滑雪场绝对不容错过。这座华北地区规模最大的室内滑雪场之一，雪场面积超 3 万平方米，配备总长 385 米的初、中级滑雪道，地形公园及 3600 平方米的冰雪乐园，最大垂直落差 46 米，最大坡度 13 度，可满足专业竞赛、滑雪教培、大众滑雪、亲子娱雪等多样化需求 。在这里，你可以在炎炎夏日体验滑雪的乐趣，感受速度与激情的碰撞。同时，场馆还特设地道战主题展厅，雪场内的冰雪乐园也提供地道战主题的创意玩法，将红色基因深度融入冰雪体验，让游客在游玩的同时，也能接受爱国主义教育。
为了激活夜间经济，正定培育了南门夜市、古风市集等消费场景。南门夜市灯火辉煌，热闹非凡，各种美食琳琅满目，让人垂涎欲滴。你可以品尝到正定的特色小吃，如宋记八大碗、马家卤鸡等，也可以品尝到来自全国各地的美食，如炸串、烤冷面、烤鱿鱼等。古风市集则充满了传统文化氛围，你可以在这里购买到各种手工艺品、文创产品，也可以参与传统的手工制作活动，如剪纸、糖画等，感受传统文化的魅力。
正定还通过举办丰富多彩的活动，持续为文旅产业引流。这些活动涵盖了节庆、赛事、演艺等多个领域，不仅丰富了游客的旅游体验，也激活了文旅市场的活力。
“国风雅韵・礼赞中国” 活动则是一场传统文化的盛宴。活动期间，正定举办了诗词朗诵会、书画展览、传统礼仪展示等多项活动，让游客在欣赏传统文化的同时，也能感受到中华民族的文化自信。一位来自北京的游客表示：“参加这个活动，让我对中国传统文化有了更深的了解和认识，也让我更加热爱我们的祖国。”
为了吸引更多年轻人的关注，正定还举办了 “山河四省汉服文化节”。活动期间，来自河北、河南、山东、山西四省的汉服爱好者齐聚正定，他们身着华丽的汉服，漫步在古城的街头巷尾，成为一道亮丽的风景线。汉服巡游、汉服礼仪展示、汉服文化讲座等活动，让游客深入了解汉服文化的内涵和魅力。同时，活动还设置了国风市集，各种传统手工艺品、文创产品琳琅满目，让游客流连忘返。
除了文化活动，正定还积极引进各类赛事，为文旅产业注入新的活力。2024 年，正定举办了京津冀轮滑公开赛暨第二届石家庄（正定）轮滑节，来自北京、天津、河北各地区的 800 余名轮滑高手齐聚古城，在轮滑竞技场中展现自我，角逐荣耀。比赛现场，选手们风驰电掣般的速度和高超的技巧，赢得了观众的阵阵掌声和喝彩。这次赛事不仅为轮滑爱好者提供了一个交流和展示的平台，也吸引了大量游客前来观赛，带动了当地旅游、餐饮、住宿等行业的发展。
为了延长游客的停留时间，正定还大力发展夜间经济，打造了 “古城灯会”“自豪正定” 实景演艺等夜间 IP。“古城灯会” 以正定古城为背景，将传统花灯与现代科技相结合，打造出一场美轮美奂的视觉盛宴。游客在欣赏花灯的同时，还可以品尝各种美食，购买特色纪念品，感受古城的夜生活。“自豪正定” 实景演艺则通过现代光影技术和舞台表演，将正定的历史文化故事生动地呈现在观众面前。演出中，演员们精湛的演技、震撼的特效，让观众仿佛穿越时空，回到了古代的正定。这些夜间 IP 的打造，不仅丰富了游客的夜间生活，也推动了 “夜游” 向 “夜商” 的转化，为正定的经济发展注入了新的动力。
IP 矩阵打造正定文旅金名片
正定深入挖掘本土文化内核，构建起了三大核心 IP 矩阵，每一个矩阵都独具特色，成为了正定文旅的金名片。
“红楼文化 IP” 以荣国府为载体，将经典名著《红楼梦》的魅力展现得淋漓尽致。为了让游客更好地体验红楼文化，荣国府升级了 “一梦入红楼” 沉浸式夜游项目。在这个项目中，全息投影、实景演绎等现代科技手段被巧妙运用，将《红楼梦》中的经典桥段一一重现。
当夜幕降临，荣国府内灯火辉煌，游客们仿佛穿越时空，走进了那个繁华的红楼世界。他们可以看到林黛玉葬花的凄美场景，可以听到贾宝玉和姐妹们吟诗作画的欢声笑语，还可以参与到各种互动环节中，感受红楼人物的喜怒哀乐。这种沉浸式的体验，让游客们对红楼文化有了更深刻的理解和感受，也让荣国府成为了众多红楼迷们心目中的圣地。
“古城国潮 IP” 则聚焦于正定的古建筑和非遗元素，将传统文化与现代潮流完美融合。在正定古城的街头巷尾，随处可见古风打卡点，游客们可以穿上汉服，在这里拍照留念，仿佛穿越回了古代。文创市集上，各种以古建筑、非遗为灵感的文创产品琳琅满目，让人爱不释手。你可以买到以正定四塔为造型的书签，可以买到印有非遗图案的笔记本，还可以买到用传统工艺制作的手工艺品。这些文创产品不仅具有实用性，还承载着正定的历史文化，成为了游客们带回家的美好回忆。此外，正定还举办了各种国潮活动，如国风音乐会、国潮走秀等，吸引了众多年轻人的参与，让古城焕发出了新的活力。
“冰雪文旅 IP” 是正定在文旅融合道路上的又一创新举措。以 “热雪奇迹” 为支点，正定将冰雪运动与红色文化、历史文化相结合，打造出了独具特色的冰雪旅游产品。“热雪奇迹” 室内滑雪场不仅拥有专业的滑雪设施，还设置了地道战主题展厅和红色主题冰雪乐园。游客们在滑雪的同时，还可以了解正定的红色历史，感受革命先辈们的英勇精神。此外，正定还举办了各种冰雪赛事和活动，如冰雪节、滑雪比赛等，吸引了大量冰雪爱好者前来参与，让正定成为了京津冀地区的微度假目的地。
文物类文创产品是正定的一大特色。隆兴寺的倒坐观音，以其优美的姿态和慈悲的神情，成为了文创产品的热门元素。设计师们将倒坐观音的形象进行了创新设计，推出了萌趣摆件、茶雕工艺品等。这些产品既保留了倒坐观音的神韵，又增添了一份可爱和时尚，深受游客喜爱。白釉褐彩瓷鸡是正定博物馆的馆藏文物，它造型逼真，色彩鲜艳。以它为灵感设计的文创产品，如钥匙链、手机壳等，将文物的特色展现得淋漓尽致，成为了游客们购买的热门商品。此外，正定还推出了宋式斗拱模型等文创产品，让游客可以亲手组装，了解古代建筑的奥秘。
美食类文创产品则将正定的传统小吃与历史文化相结合，让人在品尝美食的同时，也能感受到文化的韵味。正定的八大碗、马家卤鸡等传统小吃，历史悠久，味道鲜美。为了让这些美食更便于携带和保存，正定将它们与三国文化结合，设计了便携真空礼盒。礼盒上印有三国人物和正定的历史故事，让人在享受美食的同时，也能了解到正定的历史文化。此外，正定还推出了以美食为主题的明信片、冰箱贴等文创产品，让游客可以将正定的美食记忆带回家。
国潮类产品是正定文创的又一亮点。“正定胜迹图” 手账本，以精美的插画描绘了正定的名胜古迹，让游客可以在记录生活的同时，欣赏到正定的美景。四塔印章则将正定的四座古塔设计成了印章，游客可以在参观完古塔后，盖上印章，留下独特的纪念。“白店爷爷” 冰箱贴是正定的网红文创产品，它以正定的历史传说为背景，设计了可爱的 “白店爷爷” 形象，深受年轻人的喜爱。这些国潮类产品，不仅具有实用性，还充满了时尚感和文化内涵，成为了游客们追捧的对象。
在文旅市场中，年轻消费群体正逐渐成为主力军。为了吸引这部分消费者，正定以 “白店爷爷” 等萌系形象为核心，开发了一系列潮玩周边产品，成功激活了年轻消费市场。
“白店爷爷” 是正定的文旅吉祥物，它的形象源于正定的历史传说。相传，在古代正定，有一位善良的老爷爷，他在白店村开了一家小店，经常帮助过往的行人。后来，人们为了纪念他，就将他的形象称为 “白店爷爷”。正定将这个传说进行了创新演绎，设计出了可爱的 “白店爷爷” 形象，并以此为核心，开发了一系列潮玩周边产品。这些产品涵盖了手机壳、窗花、毛绒玩偶等多个品类，每一个产品都设计精美，充满了趣味性。为了提升产品的颜值和收藏价值，正定还聘请了故宫设计师对 “白店爷爷” 的造型进行了优化，使其更加符合年轻人的审美。
除了潮玩周边产品，正定还在隆兴寺、正定博物馆等景区文创店设置了 “盖章打卡” 互动区。在这里，游客可以将长乐门、凌霄塔等地标转化为 “通关文牒” 式印章，盖在自己的本子上。这种互动方式不仅增加了游客的参与感和趣味性，还激发了他们的打卡分享热情。游客们在社交媒体上分享自己的打卡照片和经历，形成了二次传播，让更多的人了解到了正定的文旅产品。如今，这些文创店已经成为了游客必到的 “网红打卡点”，每天都吸引着大量游客前来参观和购买。
通过构建多元 IP 矩阵、开发 IP 衍生产品以及运营吉祥物与潮玩，正定成功地将历史文化与现代消费需求相结合，打造出了具有特色的文旅产品体系。这些产品不仅丰富了游客的旅游体验，也为正定的文旅产业发展注入了新的活力。
正定文旅 IP 以历史文化为内核，以明星联动、沉浸式体验、国潮创新为抓手，实现了从文化符号到消费产品、从单向传播到双向互动的转化，让千年古城在流量赋能下焕发持续生命力。
